2012年中国家具业十大件事

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发表于 2012-10-20 22:23:45 | 显示全部楼层 |阅读模式

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2012年以来，家居建材市场虽然面临多重挑战，但一线品牌仍然相当活跃，不断创造产品创造和品牌营销创新的奇迹，十大家居建材行业事件，跟随品牌2012征战足迹，重漫家居市场跌宕起伏的风云变幻。

十大事件之一：金牌卫浴“金质标准”成中国卫浴风向标

年初时，金牌卫浴提出“金质标准”，明确指出满足如下多项指标的洁具才称得上“金质产品”，才是高品质洁具，这些指标包括：节水性能优秀、材质环保、外观设计美观漂亮、可选择款式多样、视觉效果一流、产品服务完善周到等。

“跳水王子”田亮代言金牌卫浴：品鉴金质人生

该金质标准不仅成为卫浴品牌选择、洁具产品选择、卫浴装修设计的标准，而且成为高品质健康生活方式的一种表现。在金牌卫浴的观念中，金质需要处处体现于细了中，比如美观、实用、性能等多元融合的设计;休闲放松的气质和氛围;静谧祥和空间享受;注重整体品位的提升等等。

此外，金牌卫浴以一组精彩漫画《金牌家族集结号》再度引爆品牌关注，开创卫浴品牌创新营销的先河，率先在读图时代进行创意化品牌沟通尝试;4月份在搜狐冠名家庭情感剧场，投放重磅广告，引发广泛关注。

十大事件之二：澳斯曼卫浴袋鼠征名

7月，十大卫浴品牌澳斯曼卫浴，经精心筹备，发起重奖征集吉祥物“袋鼠征名”活动，邀请千万网友为澳斯曼卫浴的吉祥物“澳洲大袋鼠”取名，提供了 Iphone4s及千元相机、数码相机等奖品。这是2012年4月以来，澳斯曼卫浴冠名搜狐首播剧场之后，又一起重磅品牌活动，在吉祥物文化品牌营销史上添上浓墨重彩一笔。

十大事件之三：博德磁砖入围全球家居奢侈品榜

7月，博德磁砖再起风云，最新发布的《奢侈品全球风云榜》上，博德磁砖再度入围，并且以将近2000字的内容成为《奢侈品2012年度报告》里相当瞩目的品牌，同时，博德磁砖还是“全球家居奢侈品牌榜”上唯一的中国建筑陶瓷品牌，获评“奢侈品品牌奖”及“中国奢侈品品牌文化贡献奖”。

据了解，博德磁砖是全球顶级的高端陶瓷品牌，旗下拥有博德精工玉石、精工珍石、精工宝石、15世纪.com仿古砖、精工内墙砖等高端产品体系，耗时十年打造的王牌微晶石“精工玉石”一直是全球高端装修材质里的翘楚，已形成包括绚彩、晶玉、翠晶、炫舞、晖系列等总计八代产品，长期以来，一直与全球知名的钻戒、珠宝、化妆品、箱包、汽车奢侈品牌齐名，被消费者赋予了瓷砖奢侈品之誉。

十大事件之四：四维品牌故事让卫浴文化飞

5月开始，以四维卫浴为题材的品牌故事《四维》在网络上引发热传，一系列品牌故事从四维卫浴名称的来源、发展历程、产品研发、创始人、经典佚事、生产工艺方面进行专业讲述，展示四维的品牌历史、品牌文化和品牌经营理念、品牌愿景，充分展现了四维卫浴品牌以经典、舒适、大气、简洁、稳重的气度。

十大事件之五：红星美凯龙开出百家店

2012年3月28日，红星美凯龙第100座家居MALL——天津河东商场正式开业，标志着红星美凯龙成为中国家居业第一个建成100座MALL的家居品牌。26年中，红星美凯龙已经在全国80个城市开出100家店，拥有1000万平方米的营业规模。

十大事件之六：中国原创家具首赴米兰参展

4月，米兰国际家具展暨米兰设计周开幕，中国家具行业首次以参展商的身份亮相展会，50多位中国设计师的80件椅子作品，在米兰设计周场外展核心区域的“中国当代坐具设计展”集中亮相，曲美、荣麟世佳、迪信等中国家具品牌分别携多件原创作品参展。

十大事件之七：家具行业“以旧换新”

2012年2月，北京商务工作会议上提出年内将在北京试点实行家具“以旧换新”政策，这是继家电、汽车下乡和以旧换新政策落幕之后拟定的又一拉动内需、刺激消费的重要举措。尽管具体政策和操作设计还没出台，家具行业“以旧换新”依然引发商家和消费者的极大期待，成为关注的热点。

十大事件之八：大展持续

3月，第29届中国广州国际家具博览会于2012年3月30日谢幕，3,454家企业参展，17万多专业采购商到会;5月，上海厨卫展开幕，是继法兰克福展、米兰展之后，亚洲规模最大、影响力最强的国际性厨卫展会，有中国“卫浴奥斯卡”之称;6月，第17届广州国际照明展于在广州中国进出口商品交易会展馆 (琶洲)隆重拉开帷幕，世界500强的照明及LED领域的企业与品牌悉数在此云集。

十大事件之九：家居品牌负面连续

2月，立邦漆被曝专卖店内“卖假货”，采用正品漆桶装着小作坊调制出的假漆来欺骗消费者。3月初，有网友爆料称，2008年至今，安信公司为万科、中海、绿地等房企提供甲醛含量严重超标的不合格地板。一石激起千层浪，多家房企陷入“毒地板”门。3月，内蒙古工商行政管理局发布的专项监测抽查结果，又将多乐士油漆推上了质量丑闻榜。5月，家具又遭遇“纸壳门”事件。

十大事件之十：网络整合营销走红

2012年以来，以网络广告、电子商务、新闻营销、事件营销、活动营销、微博营销、漫画营销、图片营销、网视频营销、搜索营销为主要构成的网络整合营销在家居建材行业快速走红，以赢道顾问的网络整合营销七剑、F系列网络整合营销最为受欢迎，据赢道顾问家居营销中心提供的数据显示，一方面大中型企业增加了更多的投入，另一方面，采用这种策略的家居建材企业在数量上增长了20%以上。