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2012年中国家具业十大件事

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发表于 2012-10-20 22:23:45 | 显示全部楼层 |阅读模式

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    2012年以来,家居建材市场虽然面临多重挑战,但一线品牌仍然相当活跃,不断创造产品创造和品牌营销创新的奇迹,十大家居建材行业事件,跟随品牌2012征战足迹,重漫家居市场跌宕起伏的风云变幻。

十大事件之一:金牌卫浴“金质标准”成中国卫浴风向标

年初时,金牌卫浴提出“金质标准”, 明确指出满足如下多项指标的洁具才称得上“金质产品”,才是高品质洁具,这些指标包括:节水性能优秀、材质环保、外观设计美观漂亮、可选择款式多样、视觉效果一流、产品服务完善周到等。



“跳水王子”田亮代言金牌卫浴:品鉴金质人生

该金质标准不仅成为卫浴品牌选择、洁具产品选择、卫浴装修设计的标准,而且成为高品质健康生活方式的一种表现。在金牌卫浴的观念中,金质需要处处体现 于细了中,比如美观、实用、性能等多元融合的设计;休闲放松的气质和氛围;静谧祥和空间享受;注重整体品位的提升等等。

此外,金牌卫浴以一组精彩漫画《金牌家族集结号》再度引爆品牌关注,开创卫浴品牌创新营销的先河,率先在读图时代进行创意化品牌沟通尝试;4月份在搜狐冠名家庭情感剧场,投放重磅广告,引发广泛关注。

十大事件之二:澳斯曼卫浴袋鼠征名

7月,十大卫浴品牌澳斯曼卫浴,经精心筹备,发起重奖征集吉祥物“袋鼠征名”活动,邀请千万网友为澳斯曼卫浴的吉祥物“澳洲大袋鼠”取名,提供了 Iphone4s及千元相机、数码相机等奖品。这是2012年4月以来,澳斯曼卫浴冠名搜狐首播剧场之后,又一起重磅品牌活动,在吉祥物文化品牌营销史上 添上浓墨重彩一笔。

十大事件之三:博德磁砖入围全球家居奢侈品榜

7月,博德磁砖再起风云,最新发布的《奢侈品全球风云榜》上,博德磁砖再度入围,并且以将近2000字的内容成为《奢侈品2012年度报告》里相当瞩 目的品牌,同时,博德磁砖还是“全球家居奢侈品牌榜”上唯一的中国建筑陶瓷品牌,获评“奢侈品品牌奖”及“中国奢侈品品牌文化贡献奖”。

据了解,博德磁砖是全球顶级的高端陶瓷品牌,旗下拥有博德精工玉石、精工珍石、精工宝石、15世纪.com仿古砖、精工内墙砖等高端产品体系,耗时十年打 造的王牌微晶石“精工玉石”一直是全球高端装修材质里的翘楚,已形成包括绚彩、晶玉、翠晶、炫舞、晖系列等总计八代产品,长期以来,一直与全球知名的钻 戒、珠宝、化妆品、箱包、汽车奢侈品牌齐名,被消费者赋予了瓷砖奢侈品之誉。

十大事件之四:四维品牌故事让卫浴文化飞

5月开始,以四维卫浴为题材的品牌故事《四维》在网络上引发热传,一系列品牌故事从四维卫浴名称的来源、发展历程、产品研发、创始人、经典佚事、生产 工艺方面进行专业讲述,展示四维的品牌历史、品牌文化和品牌经营理念、品牌愿景,充分展现了四维卫浴品牌以经典、舒适、大气、简洁、稳重的气度。

十大事件之五:红星美凯龙开出百家店

2012年3月28日,红星美凯龙第100座家居MALL——天津河东商场正式开业,标志着红星美凯龙成为中国家居业第一个建成100座MALL的家居品牌。26年中,红星美凯龙已经在全国80个城市开出100家店,拥有1000万平方米的营业规模。

十大事件之六:中国原创家具首赴米兰参展

4月,米兰国际家具展暨米兰设计周开幕,中国家具行业首次以参展商的身份亮相展会,50多位中国设计师的80件椅子作品,在米兰设计周场外展核心区域的“中国当代坐具设计展”集中亮相,曲美、荣麟世佳、迪信等中国家具品牌分别携多件原创作品参展。

十大事件之七:家具行业“以旧换新”

2012年2月,北京商务工作会议上提出年内将在北京试点实行家具“以旧换新”政策,这是继家电、汽车下乡和以旧换新政策落幕之后拟定的又一拉动内 需、刺激消费的重要举措。尽管具体政策和操作设计还没出台,家具行业“以旧换新”依然引发商家和消费者的极大期待,成为关注的热点。

十大事件之八:大展持续

3月,第29届中国广州国际家具博览会于2012年3月30日谢幕,3,454家企业参展,17万多专业采购商到会;5月,上海厨卫展开幕,是继法兰克福 展、米兰展之后,亚洲规模最大、影响力最强的国际性厨卫展会,有中国“卫浴奥斯卡”之称;6月,第17届广州国际照明展于在广州中国进出口商品交易会展馆 (琶洲)隆重拉开帷幕,世界500强的照明及LED领域的企业与品牌悉数在此云集。

十大事件之九:家居品牌负面连续

2月,立邦漆被曝专卖店内“卖假货”,采用正品漆桶装着小作坊调制出的假漆来欺骗消费者。3月初,有网友爆料称,2008年至今,安信公司为万科、中 海、绿地等房企提供甲醛含量严重超标的不合格地板。一石激起千层浪,多家房企陷入“毒地板”门。3月,内蒙古工商行政管理局发布的专项监测抽查结果,又将 多乐士油漆推上了质量丑闻榜。5月,家具又遭遇“纸壳门”事件。

十大事件之十:网络整合营销走红

2012年以来,以网络广告、电子商务、新闻营销、事件营销、活动营销、微博营销、漫画营销、图片营销、网视频营销、搜索营销为主要构成的网络整合营 销在家居建材行业快速走红,以赢道顾问的网络整合营销七剑、F系列网络整合营销最为受欢迎,据赢道顾问家居营销中心提供的数据显示,一方面大中型企业增加 了更多的投入,另一方面,采用这种策略的家居建材企业在数量上增长了20%以上。

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发表于 2012-10-21 18:14:24 | 显示全部楼层
家具行业水太深!
发表于 2012-10-21 19:23:04 | 显示全部楼层
以前我也不太清楚,今年购置了一些家具后才深有体会。
 楼主| 发表于 2012-10-21 19:24:41 | 显示全部楼层
gaoshengxian 发表于 2012-10-21 19:23
以前我也不太清楚,今年购置了一些家具后才深有体会。

现在各个行业好像都很黑,有时间给我们分享一下你的体会,为那些准备添家具的坛友们借鉴!
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