索尼“刺杀金正恩”，还是刺杀自己？

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因黑客威胁而取消上映的《刺杀金正恩》一片耗资超过4,000万美元。索尼影业能否收回成本？

由于受到黑客的严重威胁，塞斯•罗根、詹姆斯•弗兰科主演的芯片《刺杀金正恩》（The Interview，又名《采访》）将无法如期在电影院内与观众见面，至少近期上映无望。

    本周三，索尼影业（Sony Pictures Entertainment）宣布取消《刺杀金正恩》原定的首映式。这是继数周前该公司被黑客入侵电脑系统后，发生的又一起戏剧性事件。不久前，该公司内部电子邮件遭到故意泄露，之后几家全美最大的影院遭到威胁，决定撤出放映计划。

    声称对上个月攻击索尼影业负责的“和平卫士”（Guardians of Peace）黑客组织周二再次发出威胁，扬言将对所有放映《刺杀金正恩》的影院采取一系列暴力袭击。索尼投拍的喜剧电影《刺杀金正恩》讲述了一个刺杀朝鲜领导人金正恩的虚构故事。（周三，美国政府官员表示，怀疑此次网络攻击的幕后黑手可能是朝鲜黑客，但朝鲜方面已予以否认。）

周三，帝王娱乐（Regal Entertainment）、AMC娱乐（AMC Entertainment）、卡麦克院线（Carmike Cinemas）和加拿大Cineplex Entertainment以恐怖威胁为由，一致决定推迟放映这部电影。据报道，喜满客影城（Cinemark）也作出了类似的决定。这些是美国五个最大的院线公司，在美国和加拿大共拥有两万多块大屏幕。

    该片原定于下周圣诞节首映，由于担心届时可能会被美国大多数电影院拒之门外，索尼影业不得不放弃原定的上映计划。该公司在一份声明中表示，“我们对某些人如此厚颜无耻地打压一部电影的上映感到非常难过，在这一过程中，他们肆意伤害索尼影业、我们的员工以及美国民众的利益。我们力挺我们的电影工作者，支持他们自由表达的权力，同时对电影无法上映这一结果表示极度失望。”

    那么，索尼影业究竟会受到什么样的影响？

据报道，《刺杀金正恩》的制作成本超过4,000万美元，其中支付给影片联合编剧兼主演罗根840万美元，支付给另外一名主演弗兰科650万美元。（两位主演的薪酬数据来自于黑客事件后泄露的众多数据之一。）当然，该数字还不包括公司原本为影片推广准备的数千万美元——现在这部分估计可以省了。

    如果索尼选择完全取消《刺杀金正恩》的上映，而不是推迟，那么公司将很难收回成本。综艺杂志《Variety》12月17日的报道称，索尼影业正考虑完全绕过电影院，通过付费视频点播的方式发行该影片，此举可使索尼尝试一种新的发行方式，而不用担心激怒已经通过上映《刺杀金正恩》的影院。

即使考虑到由于黑客和威胁造成带来的宣传效果（虽然他们宁愿不要），索尼影业能够通过观众的家庭直接点播《刺杀金正恩》获得多少销售收入依然很难说。最近一些电影已经开始提供点播并获得一些成功，但这些电影依然是在电影院上映。今年早些时候，反乌托邦动作大片《雪国列车》（Snowpiercer）颇受好评，前两个月通过点播获得的收入喜人，甚至超过了在局部地区影院上映时的票房收入。但根据Deadline网站的数据，该影片当时通过点播获得的收入仍然只有650万美元，另外450万美元来自票房收入。

    不过，业内此前预测《刺杀金正恩》的收入本可远远超过1,100万美元。跟踪票房收入的网站Box Office Mojo预测，该片的总票房收入大约将为9,000万美元。这是与之前的罗根-弗兰科喜剧片比较得出的预测结果，比如2013年的《世界末日》（This is the End）票房收入为1亿美元，以及2008年的《菠萝快车》Pineapple Express）票房收入约为8,700万美元。

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索尼影业的一名发言人向《财富》（Fortune）补充说明：“索尼影业对该片没有进一步的发行计划。”

    现在，索尼影业可以支持假日电影季的主要上映影片只剩下一部：重拍的音乐剧《安妮•纽约奇缘》（Annie），该片将在本周上映。到目前为止，索尼影业出品的电影在假日季已获得1.29亿美元的收入（假日季收入一般会超过好莱坞年度票房收入的20%），而去年假日季的收入为3.22亿美元。《刺杀金正恩》的预期票房收入原本可以帮助索尼缩小与往年的收入差距。

从全年来看，索尼影业的总销售收入增长约11.5%，这使其成为在2014年实现年度增长的为数不多的主流电影公司之一。整个电影业的销售收入与2013年相比减少了5.5%，好莱坞正寄望于成功的假日电影季，以便其年内总收入至少能突破100亿美元——这是自2008年以来，每年电影业都达到的标志线。Box Office Mojo的最新数据显示，整个行业距离该目标还差3亿美元，而现在离1月份仅剩寥寥数周，这意味着遭受《刺杀金正恩》票房损失冲击的，将不仅仅是索尼影业。

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这个案例是个企业投资的战略失误吗？这个问号有待半年后解开吧