品牌企业“打开一片天地”

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    今年是金融危机后第5个年头，在全球经济复苏放缓的背景下，昨日落下帷幕的第112届中国进出口商品交易会(简称广交会)出现到会采购商和出口成交双下滑的情况。截至11月3日，本届广交会出口成交326.8亿美元，比上届下降9.3%;而到会采购商总数也比上届减少10.26%，为188145人。
　　与往年欧美市场下降、新兴市场补上的格局不同，第112届广交会除了欧美日等传统市场降幅明显外，新兴市场也出现较小降幅。其中，对欧盟、美国、日本的成交量分别下降10.5%，9.4%，36.6%;而对东盟、中东、金砖四国成交降幅则分别为7.9%、5.7%、0.7%。
　　据广交会新闻发言人、中国对外贸易中心副主任刘建军表示，“这次的成交和境外采购商的双下滑，也预示着整个国际的济环境没有得到根本的好转，也说明未来相当一段时间我们国家整个外贸形势还是非常严峻的。”
　　但刘建军同时表示，在严峻的外贸形势下，部分拥有核心技术、自主品牌、优质服务的企业仍能“打开一片天地”。“本届品牌展区成交125.8亿美元，下降5.4%，比总成交降幅低3.9个百分点。每家品牌企业平均获得的订单数是非品牌企业的3倍，平均成交额是非品牌企业的6.2倍。创新产品多、设计研发能力强的企业成交情况明显好于其他企业。”
　　刘建军的观点，得到广交会参展企业的认同。
　　广州市迪泰纺织服装公司总经理卢立峰表示，其公司前身是专门代工生产欧洲牛仔品牌服装的小企业。2007年，意识到做代工生产的路越走越窄，决定创建自主品牌。“现在公司80%的市场在欧洲和澳大利亚，只有20%的市场在国内。”
　　在卢立峰看来，消费者随着生活水平、品牌意识的提高，既追求时尚新颖品质好，又追求品牌带来的心理愉悦感。公司一定要做自主品牌，提供最优质的产品和服务，打破消费者对“牛仔低廉低档”的固有印象。卢立峰说，“我们非常注重研发设计，每年都派设计师团到世界各地看时装秀、服装展会，考察服装专卖店，与知名设计师交流。”