为这样的“偷工减料”叫好-质量新闻-QPDCA质量论坛

发表于 2013-4-20 15:24:11 | 显示全部楼层 |阅读模式

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美国著名精酿啤酒公司威德默兄弟（Widmer Brothers）公司曾设计过一种具有开创性的包装形式，凭借这款创意包装的广告效应，其产品品牌的社会美誉度得到了一次极大的提升。

这家公司注意到消费者习惯的一种改变：他们不再满足于传统的6瓶装同一口味产品组合的样式，希望单个包装的啤酒容量更大，同一包装内的产品口味更多。为了满足这一新需求，公司设计团队创意出一款新概念啤酒包装——这款包装可内装4瓶啤酒，口味组合多种多样，包装外形结构看似“偷工减料”，实则匠心独具：在纸盒4条棱脊下半部各挖一个很大的开孔，不仅节省了包装材料，还巧妙借用内部酒瓶的标签，方便消费者快速辨别内装啤酒的种类及产品特点，因此无需在外包装上进行过多的印刷，提高了环保性能。更重要的是，由于无针对性的印刷图案，因此外包装具备很大程度的通用性。该包装结构坚固，承受重性强，在运输过程中，开孔结构也为手工搬运提供了便利。

面对这样可称睿智的包装创意，笔者不由自主地竖起大拇指。然而，叹服之余，却也不免生出些惆怅。人家在包装上形成讲创新、讲环保、讲节约理念且早成风气的时候，我们的企业却大多还走在讲面子、讲排场、讲奢华的老路上，既缺先进理念，也少创新形式，过度包装之风屡禁不止。

人民日报近期的一篇报道指出，当前我国商品包装有奢华化趋势。一盒红茶，茶叶外盒由水晶玻璃做成，里面还套着一个精雕细琢的木盒，打开木盒，才看到红绸黄缎垫底、精致小铁盒包装的茶叶，整个礼盒差不多鞋盒大小，而茶叶却只有256克。在生活中，类似茶叶这种过于精美的包装已经司空见惯。文章分析认为，过度包装之所以大行其道，与商家追逐高利润的动机分不开。以茶叶为例，某种高档绿茶散装为630元/500克，简装就要卖到1260元/500克，而精装之后售价更是达到2520元/500克。商家只想通过包装给自己的商品“贴金”，却不管包装在离开商品之后被扔掉，其之于环境就变成“贴污”。有调查显示，城市生活垃圾里有1/3是包装性垃圾，而这些包装性垃圾中一半以上属于豪华包装。中国已经成为世界上豪华包装情况最严重的国家之一，包装废弃物体积占固体废弃物的一半。

当然，过度包装之害并不止于污染一事。专家认为，过度包装、片面追求奢华包装的附加值，在消耗大量资源、加剧环境污染的同时，还会使得一些消费者盲目攀比，形成推崇外表、忽视品质的消费心理。而这种心理反过来又助推商家提供更多华而不实的商品，形成恶性循环，长远看吃亏的还是消费者。更深一层讲，过度包装还会催生奢侈浪费、贪污腐败等不良风气，与“厉行节约、反对浪费”的社会风尚背道而驰。

既然过度包装为害甚广，那就决不可等闲视之。政府部门不断完善相关法律法规和标准体系，加大监管力度，并制约公款消费、遏制公款送礼之风，这是必须的。但从更长远的角度看，要达到更彻底、更持久的效果，解决过度包装问题，必须从转变观念，提倡节俭求实、革新社会风尚入手。第一个需要转变观念的当然是企业，尤其是各行业的领军企业，要以身作则，增强社会责任感，注重可持续发展，通过制定更高、更严格的标准提高产品质量，远离过度包装。文首“偷工减料”的例子特别值得我们的企业学习借鉴。只要真用心、真投入，在包装上搞出符合环保理念、达到环保要求的创新，其实并不难，而这种创新一旦达成并进入实践，其所带来的品牌收益和社会效益将是极其丰厚的。