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发表于 2013-11-7 21:10:18 | 显示全部楼层 |阅读模式

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本帖最后由友谊的真诚于 2013-11-7 21:59 编辑

让我们来想象一下，有两个刚毕业、一点经验也没有的新人到广告公司上班，其中一个认为“自己工作的影响力必能扩及全宇宙”，另一个认为“我也别做不实际的梦，反正薪水照领，过日子最重要，文案没啥大不了”，他们会有什么差别吗?也许刚一开始，他们做的文案都是一样的，但是十年、二十年后呢?

“好的广告文案，就像一张清楚明白的电话留言一样，会让人在看完的当下想知道──‘这文案是谁帮我写的?’‘这留言是谁帮我记的?’”中谷彰宏举了这样一个例子：新人刚到公司的时候又能做什么呢?无非是前辈不在座位上的时候帮忙接电话罢了，但是大多数人做得好的话，也无非是写一张便签纸贴上去。中谷彰宏呢?他自制了一张留言表格，逐项记录“某某先生或小姐、几点、从何处来电、目的是如何如何”，这样老板回来后，看到这张表格就可以一目了然地知道自己下一步该做什么，还可以把重要的打圈画出来。“那天，老板一边说话一边走回座位上。我并没有跟他说有电话的事情，他自己看到桌上的留言表格，问道：”这是谁写的?中谷，是你吗?‘我当场以为自己完蛋了，可老板却淡淡地赞美一声，’简单明了，谢谢!‘之后，我继续研发，心想’一定还有更简明的方法‘’应该还有值得改良的地方‘。我这么做，并不是因为接到了任何指示，只是觉得，电话留言、文案、倒茶、打扫，这些工作我们都不可能做得尽善尽美、达到100%的标准，关键应该在于，我们是否懂得用150%、200%的心思去面对。这是唯一的差别所在。“

老是向往做高难度、极具挑战性、传奇一样工作的人，当他不断接到一些他以为简单、没有意义的工作时，工作意愿迟早会消失。当你想着“怎么让我搞这种东西”的瞬间，你已经完全失去了对这份工作、这个案子的热诚。