牛郎如何追织女之品牌的作用

检测专家

品牌到底是什么呢？品牌的魔力到底何在？

因为社会的关注，品牌逐渐的被无限的放大了，多元化了，复杂化了，其实这些也都没有什么不可以的。只是这些过于学院派的东西，让人更会晕头转向，更不知品牌如何去做，更可怕的是有好多企业由于不了解品牌，对品牌往往是又亲又惧。

品牌是什么呢？

品牌就是牛郎和织女之间的那座桥。没有这座桥，他们俩只能遥望千万年，苦苦不得相见；没有这座桥，他们俩之间也不可能守候至今，誓死不渝。

企业与消费者，正如牛郎和织女。一岸我把它比作企业，另一岸我把它比作消费者。企业打通消费者，需要过桥，消费者选择产品也需要过桥。

要把企业的形象、企业的产品很好的与消费者进行对接。而这其中最好的对接物件就是品牌，因为品牌是一个凝练的、一个易记忆的、一个值得回味、有期望的、可信任的核心基因。就象桥一样，因为有它，我们可以彼此相见。

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为什么品牌就能解决企业与消费之间的问题呢？我们先把这个问题稀释，从历史的市场层面来看，有品牌的东西，必定就卖的好；而没有品牌的东西，往往都是卖不好的。这又是什么原因呢？其实，把品牌说实了，就是企业与消费者之间的关系。而关系好的，毕竟就要卖的好嘛，而关系不好的，再怎么费劲儿，卖的效果也不好。
如果有人问，我是一个老品牌，我怎么能更好的创建一个新品牌呢？其实也很简单，老品牌就象一座旧桥，好用但不好看，而且面临年久失修坍塌的危险。而新品牌的诞生，就是“建桥者――品牌顾问们”经过实地测量（调研、分析、研究）、画图纸（提炼老品牌最核心的优势元素、规划方向）、翻新施工（策略表现、市场执行）后，重新修缮建设出来的“新桥”。
有人会问，费这个劲，为什么不干脆再建一座新桥呢？那样不是更“省心”？可我们要知道，新桥除了建设费用极高之外，过桥的人――所有的消费者和经销商也有可能感到不习惯，很陌生，没有信任感就不从这儿过了。所以，品牌的积累其实是很重要的，我们的企业家不应该盲目向往建新桥，而忽略了旧桥的内在价值。
李志起：北京CBCT品牌营销机构董事长
２００７科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物。