微博广告催生“转发师”灰色产业链

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    昨天，新浪公布了2012年第三季度财报，营收1.524亿美元，净利润990万美元。新浪董事长兼CEO曹国伟透露，新浪微博注册用户突破4亿，关于微博广告价格的新策略预计将在明年第二季度出炉，管理层目前对微博商业化的初步业绩表示满意。

    新浪微博2009年推出，近年来成为国内最活跃的网络社交平台之一，拥有大量注册用户数和较高的用户活跃度，今年4月新浪微博推出广告平台，正式启动微博商业化进程。

    由于网络社交广告在国内还是新鲜事物，微博广告应该怎么做，怎么收费，会不会引起用户反感，这些都让微博商业化的道路充满了未知，甚至有观点认为微博广告很难开发出新的广告主，反而会跟门户广告“抢生意”。

    昨天，曹国伟在分析师会议上回答了这个问题，他表示微博广告和门户广告的确存在争夺客户的现象，但是微博广告吸引了不少来自奢侈品以及快消品行业的新客户，门户广告老客户也会在微博广告上投入更多的预算。

    新浪市场部人士曾向记者透露，目前在微博平台上的广告客户投放数额大多在百万元以上，其中包括Burberry等此前从未在国内投放过网络广告的奢侈品品牌。

    新浪微博火起来以后，除了新浪希望通过微博挣钱外，一些从事网络营销的机构或个人也盯上了这个平台，甚至催生“有偿转发”潜规则以及“转发师”这样的新职业。

    一位公关机构的负责人告诉记者，微博“有偿转发”已经是行业潜规则，“按照粉丝数量、质量不同，转发价格从高到低不等，有些粉丝数量超过百万的大号，转发一条微博的报价都在万元以上。”

    所谓的微博“转发师”，通常是一些掌控着多个微博账号的个人，与营销机构属于合作关系，按照转发微博的效果来获得报酬，“有些微博用户从来没有原创微博，全部是转发，这就是转发师控制的账号。”

    这些处于灰色地带的微博营销其实并不新鲜，其中有不少是由过去的网络水军、网络推手演变而来。分析人士认为，如果放任灰色产业链在微博平台盛行，必将损害新浪微博的公信力，对其正常的广告业务也有不可忽视的负面影响。

stevejin

第一次听到转发师的职业，向来我一直是转发贴的，竟从未想过这也可以作为一种职业呢，{:soso_e113:}