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【读书感想】2000版顾客满意

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发表于 2013-4-28 05:47:28 | 显示全部楼层 |阅读模式

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天快亮了,这个时候按道理应该是休息的黄金时期,借此时机说说我的读书感想
最近看了中国计划出版社出的顾客满意这本书,这本书的大概内容如下
概述,谁是顾客,顾客满意的心理基础,顾客满意战略的实施,顾客满意的监视和测量
顾客调查的方法,顾客忠诚及案例等
说实话,这些内容大家都不陌生,下面我们就来谈谈顾客满意
首先从定义来看,
顾客满意是顾客对其要求已经被满足的感受的程度,
定义不难理解,比如我们去买一双鞋子或去超市买东西,如果产品是我们需要的,买回好用,我们会说这个东西好
但是如果这个东西好用又实惠,那我们会经常光顾,
如果这个东西好用又实惠,而且店主服务很好,很热情,那我们务必会忠诚
书中提到,顾客满意是人类社会的一种基本愿望,是人类永无止境的追求。
确实如此,如果没有顾客满意,没有顾客忠诚,没有顾客,我们如何生存?产品如何得到销售?
现在很多工厂,只是按照ISO9001的基本要求去做所谓形式上的满意度调查
我们在做顾客满意度调查的时候,是否真正的了解顾客的需求和期望?
我们做顾客满意度调查的时候,是否在调查前就已经采取了足够的措施
现代企业,并不能和原始社会一样,
如果我们目前的企业不能够从质量把关,不能够多多的关注顾客满意,我想这个企业是没有发展前途的
另外,很多公司对于顾客满意度调查结果,只是敷衍了事,没有真正去改善
试问,连顾客满意度调查结果都不重视,我想这家企业谈何满足顾客需求和期望呢?
作为一个企业应该培养顾客忠诚度CRD
顾客忠诚是顾客对组织的一种回报。
组织只有留足老顾客,开发新顾客,才能得到发展。
顾客不忠诚,纷纷“改嫁”他方,组织就会出现危机。订单减少,顾客付款延迟等
顾客满意度越高,CRD就越高。
顾客忠诚主要体现在以下几个方面:
1,再次或大量的购买
试问如果我们对不满意,我们还会大量购买吗?
2,主动向亲朋好友介绍
试问如果我们不满意,你还会介绍给好友吗
3,几乎没有选择其他的念头
试问,你们公司能做到这样吗
所以,海尔集团为什么会成功,因为海尔追求顾客满意真诚到永远。


点评

征文奖励500豆已发!  发表于 2014-10-25 16:20

评分

1

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发表于 2013-4-28 08:14:28 | 显示全部楼层
举一些有效的顾客满意测量方法看看
发表于 2013-4-28 16:30:03 | 显示全部楼层
学习了
 楼主| 发表于 2013-4-29 00:00:40 | 显示全部楼层
顾客满意度调查方法(续集)
老A在上面谈及如何做顾客满意度调查及实例
下面敝人就此探讨下:
首先我们来聊聊顾客满意度调查的程序
第1步,确定调查目的或调查课题
     也就是说,你想调查什么,你想借助于调查来达到什么目的
第2步,确定调查方案
     根据目的或课题来确定调查方案,这实际是一个策划过程。
     策划内容包括:
     A:确定目的或课题
     B:确定由谁负责进行顾客调查,是否需要相应的小组
     C:确定调查的方法。例如是上级调查还是座谈会;是利用现用的资料还是重新收集资料?
        是采用那一种方式进行调查?(问卷调查?市场上或商店询问?还是其他方式?)
     D:确定调查的对象(个体?部分顾客?还是其他?)
     E:确定调查内容,包括设计问卷。
     F:确定调查的时间和地点(何时调查,何地取样?)
     G:确定资料收集,分析的方法。
     H:确定顾客调查结果(报告)的撰写或报告的方式
     I:确定参与调查人员的分工等
第3步,收集资料
     A:向顾客散发或邮寄问卷并回收。
     B:召开座谈会
     ....等等
第4步,整理和分析数据
第5步,解释结果
第6步,提出措施方案
     
发表于 2013-4-29 05:44:51 | 显示全部楼层

第七步骤:跟踪措施完成情况
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